Феминистки всего мира решили выразить возмущение тем, что женские соски, в отличие от мужских, цензурируются в СМИ. Инициатор виртуального флэшмоба Adda Smaradottir из Исландии, которая выступила против гендерного неравенства и двойных стандартов и заявила, что и женщины имеют такое же право ходить топлесс, где им вздумается. После чего разместила фото своего соска в Twitter. Вскоре в соцсетях появилось множество аналогичных снимков под хештегом #FreeTheNipple (#ОсвободиСосок). Правда, многие девушки при это постеснялись снять свои лица.

Отметим, что к акции так же присоединились и мужчины с чувством юмора.