Как сообщают агентству источники на ОАО «АВТОВАЗ», президент компании Бу Андерссон подписал приказ об увольнении начальника управления  внутренних коммуникаций Ирины Вагнер. Таким образом вазовскую пиар-службу покинул уже второй менеджер и фактически она осталась без руководства. Эксперты говорят, что после проведенной кадровой чистки в службу по связям с общественностью, может прийти новая команда, которую формирует госпожа Матушкова, директор проекта по корпоративному управлению и супруга президента АВТОВАЗа.

Основанием послужило собственное желание менеджера, выраженное в заявлении. Госпожа Вагнер пришла в компанию год назад и стала отвечать за внутренний пиар. Стоит отметить, что до этого она возглавляла управление корпоративной культуры в управляющей компании группы «ГАЗ», которой до января 2015 года руководил нынешний президент АВТОВАЗа Бу Андерссон.

С осени Ирина Вагнер начала исполнять обязанности редактора вазовской корпоративной газеты «Волжский автостроитель». В ходе переформатирования, проведенного новым редактором, в издании поменялся весь журналистский коллектив, ежедневная газета стала еженедельной, изменился стиль, исчезли материалы, поднимавшие различные производственные проблемы. Но после нескольких месяцев работы Вагнер предпочла завершить свою карьеру на АВТОВАЗе. Официальная причина ухода – переезд в другой город. Вероятно, Ирина Вагнер предпочла вернуться в родной для нее Нижний Новгород.

Это уже второй менеджер, работавший в сфере связей с общественностью АВТОВАЗа, который покинул компанию за последнее время. В конце апреля с автозавода уволился директор по связям с общественностью автозавода Владимир Степанов, и он также назвал официальной причиной своего решения желание найти работу в Москве, где он жил и трудился до своего прихода на крупнейший российский автозавод. Неофициальные источники называли в качестве одной из возможных причин увольнения Степанова конфликтную ситуацию, связанную с публикацией карикатур на президента компании Бу Андерссона в официальном блоге Степанова. Карикатуры опубликовали посетители блога, но обвинен в скандале был якобы Степанов.  После его ухода обязанности главы вазовской службы по связям с общественностью исполняла Ирина Вагнер, теперь и она уволена, а должность, которую занимал Степанов, по-прежнему остается вакантной.  

Между тем источники «Деталей» называют в качестве одного из кандидатов на место главы вазовской пиар-службы гражданина Чехии Милана Смутны, который сейчас занимает должность советника президента АВТОВАЗа по связям с общественностью. Этого менеджера называют в качестве протеже Катержины Матушковой, которая с января 2015 года занимает должность директора проекта по корпоративному развитию АВТОВАЗа. К ее обязанностям Бу Андерссон своим приказом отнес, в том числе, контроль над контактами сотрудников автозавода с представителями СМИ и блогерами. Вероятно, именно она будет реально контролировать вазовскую службу по связям с общественностью в ближайшее время.  

Примечательно, что с момента назначения Матушковой на новую должность стала меняться и политика АВТОВАЗа в области продвижения его продукции. В отчете за первый квартал 2015 года в качестве одного из мероприятий в области продаж завод называет «сокращение расходов на традиционную рекламу (ATL) и эффективное использование интернет-маркетинга, в т.ч. продвижение в социальных сетях». Это серьезный поворот в пиар-политике АВТОВАЗа, который всегда делал упор на телерекламу и продвижение специализированных изданиях.

Один из источников утверждает, что в ближайшее время креатура Катержины Матушковой может возглавить и другое важное подразделение – маркетинговую службу. Правда, конкретный кандидат на эту должность пока источникам «Деталей» неизвестен. Таким образом, Маутшкова будет со стопроцентной вероятностью контролировать весь рекламный бюджет компании, который в прошлом году составил 1,6 млрд. рублей (согласно годовому отчету компании).