Почему такая реклама особенно выгодна?

Сегодня реклама сквозит буквально отовсюду – включив любую спортивную трансляцию, вы видите эмблемы спонсоров и на форме спортсменов, и на баннерах вдоль того же футбольного поля, и в перерывах между таймами. Но так было не всегда – еще несколько десятилетий назад по ТВ показывали не так много спорта, и еще меньше рекламы, а футболки и майки игроков были девственно чистыми.

Еще в те времена большие производители экипировки поняли, что реклама может быть и ненавязчивой, если их партнер, Спортсмен с большой буквы, будет во время матчей одет или обут в фирменную продукцию. И пусть фанаты с трибуны не смогут рассмотреть маленькую эмблему на обуви – все равно они, будучи ярыми поклонниками своего кумира, будут знать, в чем он играет.

Публика, стремящаяся не только следить за спортом, но и заниматься им, будет хотеть достигать результатов, хоть отдаленно напоминающих уровень любимой звезды, а для этого будет тратиться на ту же экипировку, которую выбрал и сам кумир. Если же линейке или отдельной модели присвоить еще и имя спортсмена, это уже будет намеком, что парень не просто носит конкретные кеды за деньги, а лично принимал участие в их разработке – а ведь кто, как не он, знает, что нужно для того, чтобы добиться успеха.

Примерно так появились легендарные кроссовки Найк Аир Джордан Ретро. Майкла Джордана до сих пор считают лучшим баскетболистом НБА за всю историю, а ведь это наиболее популярный баскетбольный турнир мира. За свою феноменальную прыгучесть баскетболист получил прозвище «Воздушный» – именно этот эпитет разработчики и вынесли в название серии. Не приходится сомневаться, что успехи Джордана были обусловлены, в первую очередь, его природными данными, но публика, конечно, поверила в то, что прыгать помогает особая обувь. Справедливости ради, она действительно этому, как минимум, не мешает.

Увидев успешность подобной стратегии, ее взяли на вооружение и конкуренты Nike, которые сегодня стараются сотрудничать с большим количеством игроков одновременно.