«Я могу нести антисемитскую чушь, и Adidas не смогут от меня отказаться», ? заявил Йе на записи подкаста Drink Champs. Рэпер сотрудничал с Adidas, создавая Yeezy — линию дико дорогих и дико популярных кроссовок — с 2013 года, и считал себя неприкосновенным. По данным инвестиционного банка Cowen, компания получала с продукции Yeezy 4-8% всей своей выручки. Для Йе контракт был еще весомее, ведь именно благодаря ему состояние исполнителя выросло до 1,5 млрд долл.

Однако его слова поставили немецкого производителя спортивной одежды в затруднительное положение, потому что основатели компании и сами в свое время имели связи с нацистами. Затем Adidas оказался под нарастающим давлением и был вынужден разорвать отношения с певцом. Несколько недель компания хранила молчание, только 6 октября сказав, что партнерство с Йе «пересматривается».

Давление на компанию усилилось, когда в СМИ появились изображения с вывешенным над шоссе в Лос-Анджелесе транспарантом с надписью «Канье прав насчет евреев» и стоящими рядом сторонниками превосходства белых, которые вскидывали руку в нацистском приветствии проезжавшим водителям. Скорее всего, изображенные на фотографии люди имели в виду твит рэпера о «боеготовности третьего уровня против евреев», из-за которого Twitter заблокировал аккаунт Йе. После других антисемитских заявлений исполнителя заблокировали в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской, организация запрещена), а тысячи пользователей социальных сетей хором призывали adidas прекратить с рэпером всякое сотрудничество.

Во вторник, 25 октября, компания наконец прервала молчание и расторгла контракт. Такое решение обойдется ей очень дорого, но еще дороже ? самому Йе, который тут же выбыл из клуба миллиардеров.

«Adidas не потерпит антисемитизма и какого бы то ни было языка вражды. Недавние заявления и поступки Йе неприемлемы, опасны и порождают ненависть, что идет вразрез с ценностями компании касательно разнообразия и инклюзивности, взаимоуважения и справедливости, ? заявила  компания в пресс-релизе. ? После тщательной проверки компания приняла решение немедленно завершить сотрудничество с Йе, закончить выпуск продукции под брендом Yeezy и прекратить все выплаты в пользу музыканта и его компаний. Всю деятельность, связанную с линейкой Yeezy, Adidas останавливает незамедлительно».

Стоимость контракта с Adidas на уровне 1,5 млрд долл. рассчитана на основе его многолетней доходности. В ходе интервью с отраслевыми экспертами Forbes выяснил, что отчисления, которые исполнитель получал от Adidas, сопоставимы с тем, что он зарабатывал на своем музыкальном творчестве и кинопроектах. Без Adidas состояние Уэста оценивается в 400 млн долл. — это недвижимость, наличные средства, собственный каталог музыки и доля 5% в бренде утягивающего белья SKIMS его бывшей жены Ким Кардашьян. Близкий к бренду источник сообщил, что с самого момента запуска торговой марки в 2019 году Йе не принимает в бизнесе никакого участия. 

Йе всегда считал, что его состояние занижено. Когда он впервые попал в список  Forbes в 2020 году с состоянием примерно 1 млрд долл., то особой радости не испытывал.

«У меня не миллиард, - писал он нам тогда в сообщении, - а 3,3 млрд долл. Вы в Forbes считать не умеете».

И такое повторялось из года в год: Йе по-прежнему жаловался на цифры Forbes. Для расчетов в нынешнем году Уэст отправил нам документы, где сказано, что один только контракт с Adidas приносит 4,3 млрд долл. 

Потеря Adidas стала последним гвоздем в финансовый гроб Йе. В сентябре контракт с Yeezy расторг GAP. Balenciaga отказалась от сотрудничества с Уэстом 21 октября, хотя еще за несколько недель до этого он выходил на подиум в рамках Недели моды в Париже.

Продюсерская компания MRC заявила недавно, что уже снятый документальный фильм об исполнителе пускать в эфир не будет, а агентство по поиску талантов CAA, в котором числится Йе, разорвало с ним контракт.

Сотрудничество с  Adidas началось в 2013 году, тогда было объявлено о коллаборации с Yeezy. За почти десять лет Йе находился в постоянных конфликтах: то с Тейлор Свифт, то со своей бывшей звукозаписывающей студией Universal Music Group или совсем недавно в социальных сетях с Ким Кардашьян и ее тогдашним бойфрендом, участником вечернего телешоу Saturday Night Live Питом Дэвидсоном.

Теперь все кончено, хотя сохраняется вероятность того, что рэпер перезапустит бренд самостоятельно. Неделю назад он сделал первую публикацию в Parler, социальной сети правого толка, которую он приобрел за неназванную сумму, когда его заблокировали в Twitter и Instagram. Исполнитель цитировал стих 31 главы 8 из Послания к Римлянам: «Что же сказать на это? Если Бог за нас, кто против нас?»