С момента начала предвыборной кампании и вступления Владимира Путина в должность президента бывший глава страны ушёл в тень — стал заметно реже появляться на телевидении, заметно чаще — веселить пользователей сети своей любовью к гаджетам Apple и фотографии.

Ещё в апреле 2015 года во время своего визита во Вьетнам у Медведева был хорошо заметный на снимках выдающийся живот, а его стиль «незадачливого туриста» был поводом для насмешек блогеров.

Однако уже на совместном с Путиным снимке от 22 июня Медведев предстал перед гражданами страны подтянутым и свежим.

В июле и августе в аккаунтах Медведева в соцсетях вместо типичных репортажей с официальных визитов всё чаще появлялись сольные снимки. На них премьер то беззаботно, то грозно смотрит вдаль и всегда одет «с иголочки». В кадре появляются и небольшие аксессуары вроде тёмных очков или Apple Watch.

На августовской тренировке Медведев и Путин появились в дорогих спортивных костюмах, подчёркивающих их отличную физическую форму, однако на руке у премьера после скандала с Дмитрием Песковым вместо Apple Watch появились относительно недорогие часы.

Наконец, 2 сентября на официальной странице Медведева во «ВКонтакте» был опубликован его снимок в форме пилота, который подкрепил подозрения пользователей сети в том, что премьеру зачем-то намеренно создают образ мачо, который обычно был присущ Путину.

Весной Медведев начал и более свободно высказываться в соцсетях. Например, 30 мая в его официальном аккаунте появился эмоциональный твит о назначении Михаила Саакашвили губернатором Одесской области. У пользователей сети впервые за долгое время появилось ощущение, что запись оставил сам премьер, а не его пресс-служба.

Медведев и далее продолжил жёстко высказываться по различным вопросам в отдельных твитах, лишённых ссылок на сайт правительства — в стиле личного блога.

15 июня премьер привлёк внимание СМИ своим резким ответом на фразу президента Украины Петра Порошенко о том, что российский кредит в 3 миллиарда долларов — это взятка.

Не уставал Медведев и рапортовать о своих успехах в соцсетях — 4 миллиона подписчиков в Твиттере и 1,5 миллиона в Инстаграме. Больше, чем у любого другого политического деятеля в России.

7 сентября журналист Олег Кашин объявил дело по покушению на него раскрытым и назвал имена подозреваемых, а также лично поблагодарил премьера за помощь в расследовании.

А 8 сентября Медведев закрепил свой новый образ, подписав постановление правительства N926 «Об утверждении правил в целях исключения возможности государственных закупок с избыточными потребительскими свойствами», согласно которому с 2016 года российские чиновники потеряют возможность закупать на государственные средства смартфоны от 15 тысяч рублей и автомобили дороже 2,5 миллионов рублей и мощнее 200 лошадиных сил.

По-видимому, в недорогих часах на августовской тренировке он появился не просто так.